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我国体育休闲体育产业化及其政策研究

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Arthur 发表于 2018-9-24 15:34:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
课题结题说明
《我国体育休闲体育产业化及其政策研究》是于2007年10月经过国家体育总局政策法规司批准立项的。课题组全体成员在接到立项通知后,马上投入到课题的研究工作中。课题组负责人邹本旭同志负责项目的课题设计与总体规划;李双军负责规划分析、论文撰写;刘兴负责理论分析;曹连众负责收集资料、论文撰写;孙永生负责统计分析;陈祥岩负责资料归类和整理。一年以来,课题组全体成员以高度负责的精神和求真务实的治学态度,对课题所需的文化学、经济学、管理学、社会学、教育学等各种国内外资料文献进行了归类整理;访谈了多位在体育社会学、体育经济学、体育管理学等领域颇有造诣的专家和学者,汲取了许多成功的经验和宝贵的教训;对于课题相关的各项指标进行了统计分析,力求寻找出我国休闲体育产业发展过程中的规律性认识。并多次组织召开课题研讨,达成共识。经课题组成员的一致努力,课题研究进展顺利,基本达到了预期的研究目的。
在课题研究中,我们以辩证唯物主义为指导,以文化学、经济学、管理学、社会学、教育学等相关理论为支撑,运用文献资料法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对我国体育休闲产业化及政策研究进行了较为广泛而深入的研究。深刻剖析了我国休闲体育产业概念与分类;我国休闲体育产业化的概念、依据、必然性、可行性、最终目的和指导思想等基本问题,重点研究了我国休闲体育产业化的核心问题,即:在我国目前社会主义初级阶段、社会主义市场经济体制的背景下,借鉴我国现代企业管理与运行机制和政府所给予的成功政策支持和保障等方面的研究,研究我国休闲体育产业化的有效途径和政策保障。通过对我国休闲体育产业化及其政策进行有针对性地、系统地、整体性地研究,为我国休闲体育产业的健康、科学、可持续性地顺利发展提供理论依据和政策支持,发挥理论指导实践的作用,为满足人民日益增长的物质和文化需求,加快小康社会建设步伐和构建和谐社会做出应有的贡献。
在课题研究中,恰逢金融危机对世界各国的普遍影响,中国官方储备及商业银行投资的美元资产在本轮危机中一度暴露于风险中,但总体而言投资损失有限,不会对中国金融体系产生较大冲击。外交部发言人秦刚在08年11月11日在回答记者时说,中国扩大内需的举措,是应对国际金融危机最有效的办法,有利于中国经济保持平稳、较快发展,也有利于维护和促进国际金融稳定和世界经济健康稳定发展。 因此,本研究认为在国家拉动内需、促进消费的政策指引下,势必会推进休闲体育产业化进程。由于时间紧,在研究上存在着不够深入和对个别问题论述的片面性,这也是今后研究中亟待解决和进一步探索研究的问题。
 楼主| Arthur 发表于 2018-9-24 15:34:36 | 显示全部楼层
1.1 研究目的
随着我国GDP水平的不断提升,人们物质生活水平的大幅度提高,高质量的精神生活追求已悄然开始,能够带给人们身心愉悦的休闲体育得到蓬勃发展。由于休闲体育凸现的经济功能,使得大大看好其商机的人们迫不及待地将其推向了商业领域,休闲体育产业由短暂的萌芽阶段快速进入自发阶段。特别是构建小康社会、和谐社会的提出与实施,以及2008年北京奥运会的举办,为我国休闲体育的发展提供前所未有的大好机遇。与此同时,相对应的理论研究也接踵而至。
回顾相关文献,近年来,理论界对休闲体育产业的相关理论研究处于对西方理论的移植阶段,且主要集中在对休闲体育产业概念的界定,休闲体育产业的分类、必要性、可行性、功能、作用,发展休闲体育产业的对策等方面的研究。如:鲍志宏、耿惠杰,《市场经济条件下的体育休闲产业》;金宗强,《体闲体育产业的产业特性分析》;张智辉,《北京奥运会与我国体闲体育产业的发展》;王晓强、郑明娟,《我国体育体闲产业发展策略研究》;罗林,《从产业与文化的互动关系论我国休闲体育产业的发展》;张毅,《太湖南岸休闲体育产业开发研究》;陈冀杭,《杭州市休闲体育产业的发展现状与对策思考》;王畔领,《论休闲体育产业的发展趋势及时代特征》等等。这些研究在我国休闲体育产业的概念和类型,休闲体育的产业化发展的必要性和可行性,休闲体育产业化发展目的,休闲体育产业的时代特征及主要特征,发展体育休闲产业的经济、文化与社会作用,市场经济对休闲体育产业的影响,多元化、多层次的体育休闲项目体系的建立,高素质的体育休闲服务的提供,体育休闲产业从业人员素质的提高,休闲体育产业的若干发展策略等方面给予了较详细的论述。
问题是,且不说这些研究缺少在我国文化、社会性质、所处的阶段、经济体制等环境背景下进行理论研究的针对性,而就在还没有进行我国休闲体育产业化相关理论的研究的情况下,就进行了休闲体育产业相关理论的研究,出现了理论研究顺序上的倒置。那么,在休闲体育产业化的概念、依据、必然性、可行性、最终目的和指导思想等基本问题以及我国休闲体育产业化的有效途径和政策保障的问题没有搞清楚的情况下,而进行适合我国国情的休闲体育产业相应理论的研究,由于缺少理论源头的内容与支持,其结果,势必会造成相应理论的研究的凌乱和不完整性,同时亦会影响我国休闲体育产业的健康、科学、可持续性地顺利发展。
本课题的研究,将在一定程度上弥补该领域研究的不足,从历史辩证唯物主义的思想高度上,以文化学、经济学、管理学、社会学、教育学等学科为理论基础,明确我国休闲体育产业化的概念、依据、必然性、可行性、最终目的和指导思想等基本问题,重点研究我国休闲体育产业化的核心问题,即:在我国目前社会主义初级阶段、社会主义市场经济体制的背景下,借鉴我国现代企业管理与运行机制和政府所给予的成功政策支持和保障等方面的研究,研究我国休闲体育产业化的有效途径和政策保障。通过对我国休闲体育产业化及其政策进行有针对性地、系统地、整体性地研究,为我国休闲体育产业的健康、科学、可持续性地顺利发展提供理论依据和政策支持,发挥理论指导实践的作用,为满足人民日益增长的物质和文化需求,加快小康社会建设步伐和构建和谐社会做出应有的贡献。
 楼主| Arthur 发表于 2018-9-24 15:49:34 | 显示全部楼层
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法
    通过查阅、收集并整理近年来有关休闲体育产业化方面的中、外文文献资料100余篇,为本课题对我国休闲体育产业化的概念、依据、必然性、可行性、最终目的和指导思想等基本问题的研究以及我国休闲体育产业化的有效途径和政策保障的研究提供了一定的理论依据和数据资料。
1.2.2 逻辑分析法
在研究过程中,有些问题并不能得到直接、正面的回答和解决,因而对某些信息、数据采用了归纳、演绎、综合等逻辑分析的方法进行了理论分析和推断。
1.2.3 访谈法
    在研究期间,对休闲体育产业化相关专家进行面访座谈,广泛了解休闲体育产业化相关信息,为本次研究提供理论与现实依据。
1.2.4数理统计分析法
    在对休闲体育产业化及其政策科研中,以随机现象的规律性为研究对象,从大量的观测数据中进行科学的推断和预测,以揭示客观的统计规律来指导休闲体育产业化理论与实践研究。

2 我国休闲体育产业化的发展
2.1 休闲体育产业含义与分类
2.1.1 国外发达国家对休闲体育产业的含义与分类
21世纪,休闲体育产业伴随着休闲的兴起在一国国民经济中占据越来越重要的地位,这是因为休闲体育具有两项基本功能——健身娱乐和创造商业利润。休闲体育由于其健身娱乐性而受到世界范围内广大人民的喜爱,人类社会越进步体育运动越兴旺。进入20世纪70年代,在北美及欧洲的多数国家,体育完全成为一个可与国民经济多数部门相提并论的产业。发展至今,无论发达国家还是发展中国家,体育产业,尤其是休闲体育产业已上升为国民经济中的一个重要部门。在经济发达国家和地区,休闲体育产业直接为国民经济创造收益的功能及拉动关联产业增长的功能越来越被经济学家所重视。据有关资料介绍:过去的20年中,我国居民消费对经济的贡献率一直在60%左右,居民消费每增加1%,可带动GDP增长约0.5%。按此推算,居民的体育健身消费每年增加1亿元,可带动2亿多元的体育场馆建材、设备器材的销售,同时带动上亿元的运动服装、运动鞋袜和运动饮料、食品的销售,并且带动相关企业经济发展[[1 鲍晓明.体育产业-新的经济增长点[M].人民教育出版社,2005,1:104-107.]]。休闲体育产业产值的增长,为体育事业发展带来了契机,弥补了体育发展资金的不足,增加大量就业机会,促进国民生产总值和国民经济的增长。但是,世界各国至今还未对休闲体育产业做出明确的界定,而各国对休闲体育产业的划分也各不相同,国内学者对这方面的理论研究也比较贫乏。相比较而言,澳大利亚作为休闲体育活动普及较早、休闲体育理论相对比较成熟的发达国家,对休闲体育产业的界定和统计走在世界前列。早在1995年,澳大利亚体育与休闲委员会下属的数据委员会经过两年研究向澳大利亚统计局提交《澳大利亚体育与休闲产业统计框架》,从而界定“体育与休闲产业”这一产业分类,并将其分为主体产业和相关产业,具体产业分类请见表2.1。休闲体育产业这个概念的提出,其实是一个观察角度的问题,即不是从企业供给方面谈问题,而是从市场需求方面,从“顾客能获得什么”这样的视角观察问题得出结论,力求给予顾客最佳的“个人体验”以博取市场。澳大利亚体育与休闲主体产业包括有组织的体育、主动休闲运动、娱乐与被动休闲、博彩、体育与休闲服务;体育与休闲相关产业则包括相关建筑业、相关零售贸易、相关批发贸易、相关制造业、相关金融、相关文化服务业以及农业、畜牧业与渔业。
表2.1 澳大利亚体育与休闲产业统计框架中的产业分类
主体
产业        1有组织的体育        澳式足球/棒球/室内壁球/高尔夫球/草地保龄球/简易篮球/橄榄球联赛/橄榄球联盟/壁球/台球/网球/篮球/曲棍球/足球/其他集体项目/个人项目
        2主动休闲体育        有氧运动/体操和其它健身运动/空中休闲运动/划船运动/野营/滑雪/游泳/武术/跳水/骑马/其他主动休闲运动/十柱保龄球
        3娱乐与被动的休闲        娱乐公园/机动车运动/赛马与赛跑/其他被动休闲活动
        4博彩        游乐场/彩票/赌博
        5体育与休闲服务        适应性体育与休闲活动/政府及体育与体育组织/体育与闲教育/其他体育与休闲俱乐部/运动医疗与锻炼科学
相关
产业        1建筑业        其它体育与设施建设/游泳池建设
        2零售贸易        船与海上设备零售/自行车用品和设备零售/野营设备零售/园艺用品和设备零/售高尔夫用品设备零售/钓鱼用品和设备零售/射击用品和设备零售/滑雪和滑水用品和设备零售/跳水和冲浪用品和设备零售
        3批发贸易        娱乐和博彩设备和批发其它体育与体育设备与服装批发
        4制造业        娱乐与博彩设备制造/冲浪板/船及海上设备制造/独木舟与小木筏制造/野营设备制造/其它体育与休闲设备与服装制造
        5金融        体育与休闲保险
        6农业、畜牧业与渔业        养马
        7文化服务业        文化服务产业
资料来源:Australian Bureau of Statistics
 楼主| Arthur 发表于 2018-9-24 15:52:20 | 显示全部楼层
2.1.2 本文对休闲体育产业的定义与分类
为贯彻落实党的十六大报告提出的“积极发展文化事业和文化产业”,2003年7月22日,成立了由中宣部牵头,国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署、国家文物局等单位参加的“文化产业统计研究课题组”。经过长达8个月的深入研究和反复探讨,该研究组提出了我国《文化及相关产业分类》标准,并于2004年3月29日,由国家统计局〔国统字(2004)24号文件〕正式颁发《文化及相关产业分类》标准,该标准是以我国现阶段的文化发展状况和发展方向为依据以国民经济行业分类为产业基础以活动的同质性和文化的自身特征为原则所制定的。《文化及相关产业分类》首先界定了文化及相关产业的概念,明确文化及相关产业是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动,以及与这些活动有关联的活动的集合”。这一定义突破了传统意义上文化产业的范围,将近年来新兴的各类文化活动和与文化产品生产密切相关的各类活动都包括了进来,更加准确地概括和反映我国文化产业的现状。其次确定了文化及相关产业的范围,明确了文化及相关产业的活动既包括文化产品的生产、销售和各类文化服务的提供,也包括文化用品、设备的生产、销售和相关文化产品的制作和销售[[2 国家体育总局网. http://www.sport.gov.cn.]]。
因此,本文参照国外发达国家对休闲体育产业的定义以及我国《文化及相关产业分类》标准,对休闲体育产业界定如下:是指社会各部门提供的与休闲体育活动有关的一切产品和服务,以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动的总和。即休闲体育产业不仅包括向社会提供休闲体育服务的各部门,而且还包括提供有形休闲体育物质产品生产部门。休闲体育产业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、博彩业、休闲体育服务业、体育旅游业、体育传媒业、电子竞技业等主体产业和体育建筑业、休闲体育金融业、休闲体育制造业、休闲体育贸易业等相关产业,具体产业分类请见表2.2。休闲体育主体产业是指直接提供休闲体育活动产品和服务的产业,休闲体育相关产业是指间接提供休闲体育活动产品与服务的产业。
表2.2 我国休闲体育产业分类
休闲体育
主体产业        1健身娱乐业        各种健身俱乐部、健身娱乐场所、休闲康复、公园广场
        2竞赛表演业        各种职业竞赛(足、篮、排、乒乓球等职业联赛)
        3博彩业        游乐场、体育彩票等
        4休闲服务业        咨询机构、培训机构、中介服务
        5旅游业        登山、滑雪、攀岩、滑翔等
        6传媒业        报刊、网络、杂志、电视、广告
        7电子竞技业        网络游戏
休闲体育
相关产业        1建筑业        各种休闲运动设施、体育场馆的建设
        2金融业        休闲体育活动保险
        3制造业        器械、装备、服装、鞋、饮品
        4贸易业        各种休闲娱乐设备、装备的批发及零售
 楼主| Arthur 发表于 2018-9-24 15:53:14 | 显示全部楼层
2.2休闲体育产业化的含义
产业化是一个经济学范畴,是指一定条件下或历史时期提供某种特殊服务或成果的非国民经济部门或行业,通过商品货币关系的转变,对自身规模组织和活动目标调整改造,实现由非产业部门向产业部门的转化,成为国民经济一个部门或有机组成部分的过程。
体育产业化,就是改革体育体制,使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制,使体育由事业型、公益型向经营型转变,使其能够向社会提供体育产品和劳务。
休闲体育是指在相对自由的社会环境和条件下,人们自愿选择并从事的各种形式的体育活动的总称。它是体育的一种存在形式,是社会休闲活动的主要方式之一。因此,根据休闲体育产业化发展的最终目的和指导思想,结合体育产业化的概念,本课题将休闲体育产业化定义为:在以人为本的指导思想下,通过开发休闲体育的经济功能,提高其自身发展能力,使其由事业型、公益型向经营型转变,向社会提供休闲类体育用品和劳务,以达到其最终目的,即满足人们日益增长的文化需要。
休闲体育产业化和体育产业化其实质一样,都是体育思想观念的革命和制度的创新,是要在适应社会主义市场经济的基本要求,符合现代体育运动规律的基础上,开发它们的经济功能,把它们与经济结合起来,通过一系列经济行为,刺激不同类体育产品、劳务的需求,拓展体育市场,加快体育的产业化进程,为国民经济可持续发展注入新的活力[[3 王俊.我国休闲体育可持续发展的若干思考[J].武汉体育学,2007,41(2):59-69.
4 梁小龙.对当前我国体育产业发展若干问题思考[J].奥运项目科技文摘,2005,4:8-10.]]。
2.3 我国休闲体育产业化的依据
2.3.1我国休闲体育产业化的理论依据
选择什么样的休闲体育发展模式,取决于国家经济体制与运行机制。这是马克思主义的一个基本观点。在计划经济下,体育事业是国家拨款,按行政指令进行运作的消费性事业。党的十四大确定了社会主义市场经济的改革目标,市场将在资源配置中发挥基础性作用。这就要求体育事业做出相应的调整,改革体制,转换机制,选择新的发展模式,与整个国家经济发展的模式协调起来。因此,体育事业面向市场,走上市场,推进产业化发展方向,是深化体育改革的必然趋势。国务院在产业结构调整中,将体育事业划归第三产业[[]]。既然是第三产业,就不能不进入市场,按产业发展的运行机制运作。
2.3.2我国休闲体育产业化的现实依据
20世纪90年代提出深化体育改革的“五个转变”,其中之一就是“产业化”。1993年召开的“南京会议”贯彻落实体委主任会精神。此后,体育界搞起了一个“流动市场”,规划了在北京建设体育城的方案,对体育彩票的发行、协会实体化、产业化进行了试点。同时也组织了些专题调查,讨论、研究体育产业化发展问题。体育经济问题,己经不以人的意志为转移地涉及到体育发展的方方面面。当前,我国体育经济工作正处于由“以体为主,多种经营”的创收模式向“本体推进,全面发展”的产业化方向转化的关键时刻。体育事业发展的现状要求体育事业走产业化的道路[[5 王跃凤.论培育体育市场及促进体育产业化发展的思考[J].成都体育学报,2007,9:263.]]。
据美国《未来学家》杂志曾载文指出:2015年前后,世界发达国家将进入“休闲时代”,休闲将成为人类社会的重要组成部分,休闲活动、旅游将会成为下一个经济大潮,并席卷世界各地。休闲产业在2015年将会主导劳务市场,在美国的国民生产总值中占有一半的份额,新技术和其他一些趋势可以让人把生命中的50%的时间用于休闲[[6 江苏省统计网http:www.gov.cn/
7 李江凡.第三产业与服务消费品研究[M].广州人民出版社,1997:51.]]。2008年的北京奥运会、2010年的亚洲运动会等众多国际赛事的进驻,预示着中国休闲体育产业的蓬勃发展,也体现了中国休闲体育产业美好的市场前景,深受群众喜爱的各种休闲体育产业已出现了蓬勃的发展势头。具体表现在以下三方面:
第一,休闲体育产业在体育产业中具有举足轻重的地位
休闲体育在体育产业中具有举足轻重的地位。在发达国家,第三产业所占的比重日益增高,我国部分居民尤其是大城市居民已经具有享受休闲体育消费和服务的经济能力,如何提高休闲体育的消费,为人们提供更多更适应人们口味的休闲体育产品和所需的服务,对于发展我国体育产业具有重要的作用。
第二,满足社会对休闲体育产业的需求
进入20世纪90年代以来,世界范围的信息技术革命迅猛发展,促进了技术的更快进步,经济发展从资源型经济转变为知识型经济。然而,“现代文明综合症”也随着经济革命更加肆虐,在美国,每年有30多万人由于缺乏活动而提早失去生命[[]]。目前,我国正处在产业结构调整期,体育休闲产业作为第三产业的一个重要组成部分,具有巨大的发展潜力。
第三,休闲体育产业对促进社会发展中具有重要的作用
体育休闲产业的发展,不仅可以满足广大人民群众健身娱乐的需求,而且可以对调整产业结构,扩大内需、带动相关产业发展、促进就业等方面发挥积极的作用。
2.3.3 我国休闲体育产业化的政策依据
《中共中央国务院关于加强和改进新时期体育工作的意见》、《关于培养体育市场加快体育产业化进程的意见》以及《1995~2010年体育产业发展纲要》等国家政策,使得休闲体育产业在市场运作的过程中有了政府政策的指导和启发,这对其形成支柱产业是坚实、稳定、有利的保障[[8  余凯.新时期我国休闲体育产业的培植和发展[J].中国集体经济,2008,2:127-128.]]。